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从1700亿港元市值跌落至28.5亿 思捷环球只用了12年

时间:2019/9/23 19:13:37  作者:  来源:  浏览:24  评论:0
内容摘要:  诞生于美国的Esprit,却在中国人手里达到了巅峰。智通财经APP了解到,Esprit于1960年代诞生于美国旧金山,1980年代已经成为美国青少年最喜欢的服装品牌。不过真正让其走上巅峰的却是一位名叫邢李原的香港人,他另一个更广为人知的身份就是香港知名女星林青霞的丈夫。  邢...
     诞生于美国的Esprit,却在中国人手里达到了巅峰。智通财经APP了解到,Esprit于1960年代诞生于美国旧金山,1980年代已经成为美国青少年最喜欢的服装品牌。不过真正让其走上巅峰的却是一位名叫邢李原的香港人,他另一个更广为人知的身份就是香港知名女星林青霞的丈夫。

  邢李原1972年便成了ESPRIT的代理商,并成立了思捷远东有限公司,主要负责ESPRIT亚洲地区的业务,之后更是将此部分业务和资产于1993年在香港联交所上市。1997年,思捷远东收购WTL持有的ESPRIT私有业务,公司正式更名为“思捷环球控股有限公司”。次年,思捷环球与华润合资成立华润思捷实业有限公司,进一步拓展在中国大陆的业务。2002年,思捷环球完全收购ESPRIT剩余股权,ESPRIT成为全球统一管理运营的品牌,持股42%的思捷环球第一大股东邢李原也跻身世界500强富豪。辉煌时期,思捷环球市值超1700亿元,门店遍布全球,称得上是第一个由中国人掌控、在全球拥有影响力的品牌。

  不过走向巅峰的路上,思捷环球的发展并非一帆风顺。智通财经APP了解到,批发模式成就了Esprit,也同样把Esprit推下了王座。具有风险小、轻资产优点的批发模式,配合号召力够强的服装品牌,就等于不需要自建渠道了,这让Esprit前期迅速崛起。但是批发模式造成的供应链短板,让Esprit无法对市场反应作出及时反应,更没有顺应消费潮流的产品出现,当时Esprit的订单周期之长、供应链成本之高,被后来的ZARA、优衣库等品牌完爆。利润分流到批发商口袋里,加上消费者和生产商沟通断层,Esprit背负上了“价格居高不下、款式万年不变”的标签。

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